Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Layanan “Music Spotify Premium” Studi Kasus pada Generasi Milenial di Bali
DOI:
https://doi.org/10.23887/ekuitas.v9i2.32533Keywords:
lifestyle, promotion, purchasing decisionsAbstract
This study aims to test the influence of lifestyle and promotion on the decision to purchase Spotify Premium service to Millennials in Bali both simultaneously and partially. The research method used is a caesal quantitative research method. The sampling technique used is Purposive Sampling, with a total sample of 75 respondents. Data analysis techniques used are multiple linear regression analysis. Data collection instruments using questionnaires. The results of this study are: (1) Lifestyle and promotion have a significant influence on the decision to purchase Music Spotify Premium service to millennials in Bali, (2) Lifestyle has a significant influence on the decision to purchase Spotify Premium Music service to millennials in Bali, (3) Promotion has a positive and significant effect on the decision to purchase Spotify Premium Music service to millennials in Bali.
References
Amalia, S. (2018). Keputusan Pembelian Grabcar Pada Aplikasi Grab ( Studi Pada Hijabers Community Malang).
Dahmiri, Hasbullah, H., & Sefrita Sari, S. (2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 9(1), 15–22. Https://Doi.Org/10.22437/Jmk.V9i1.9235
Darojat, T. A. (2020). Effect Of Product Quality, Brand Image And Life Style Against Buying Decision. Journal Of Management Science (JMAS), 3(2), 51–57.
Ekasari, N., & Hartono, R. (2015). Pengaruh Faktor-Faktor Gaya Hidup Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Apple. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jambi, 1(1), 65–72.
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori Dan Aplikasi (1st Ed.). Alfa Beta.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran) (1st Ed.). Deeppublish.
Jayani, D. H. (2020). Orang Indonesia Habiskan Hampir 8 Jam Untuk Berinternet. I Databoks.Katadata. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2020/02/26/Indonesia-Habiskan-Hampir-8-Jam-Untuk-Berinternet
Kaharu, D., & Budiarti, A. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cosmic. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, ISSN : 2461-0593, 5(3), 1–24.
Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Principles Of Marketing Global Edition. In Invasive Bladder Cancer (16th Ed., Pp. 1–734). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (Vol. 15E).
Mardiani, N. F., Wijayanto, H., & Santoso, E. (2020). Pengaruh Persepsi
Kualitas Informasi, Gaya Hidup, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Martin Paris Di Ponorogo. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1).
Netti, S. Y. M., & Irwansyah, I. (2018). Spotify: Aplikasi Music Streaming Untuk Generasi Milenial. Jurnal Komunikasi, 10(1), 1.
Pertiwi, W. K. (2020). Aplikasi Musik Makin Populer, Spotify Masih Mendominasi. Kompas.Com. Https://Tekno.Kompas.Com/Read/2020/04/07/11050076/Aplikasi-Streaming-Musik-Makin-Populer-Spotify-Masih-Mendominasi
Play, G. (2020). Aplikasi Spotify Music. Google.Com: Https://Play.Google.Com/Store/Apps/Details?Id=Com.Spotify.Music
Purnama, S. (2016). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Honda Vario Techno Pada Cv . Teknik. 2(1), 74–82.
Sanggetang, V., Mandey, L. S., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1). Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V7i1.22916
Seprianto. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone Di Kota Padang. 1(1), 68-74. Ejournal.Bsi.Ac.Id
Setiadi, N. (2013). Perilaku Konsumen Persepektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen (Revisi). Kencana Prenada Media Grup.
Shinta, A. M. P. (1 Ed. ). (2011). Manajemen Pemasaran. Universitas Brawijaya Press (UB Press).
Siyoto, S., & Sodik, M. (2015). Dasar Metodelogi Penelitian. Literasi Media Publishing.
Spotify. (2020). What Is Spotify. Support.Spotify.
Https://Support.Spotify.Com/Us/Article/What-Is-Spotify/
Sudaryanto, S., Subagio, N. A., Awaliyah, I. N., Wulandari, D., & Hanim,
A. (2019). Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Consumer’s Buying Decision Of Fast Moving Consumer’s Goods With Culture As A Moderating Variable In Basmallah Retail Store In Indonesia. International Journal Of Scientific And Technology Research, 8(3), 85–92.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (1st Ed.). Alfabeta.
Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan
Sehat Soyjoy. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(1), 17–28.
Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran (4th Ed.). Ghalia Indonesia.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (III). CV. ANDI OFFSET.
