Pengaruh Digital Marketing dan Digital Payment Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha
DOI:
https://doi.org/10.23887/jjpe.v16i2.75758Kata Kunci:
Digital Marketing, Digital Payment, Purchasing DecisionsAbstrak
This study aims to determine the effect of digital marketing and digital payment on purchasing decisions at the Shopee Marketplace by students of the Faculty of Economics, Undiksha. This research is quantitative causal research. The population used in this study was a student of the Faculty of Economics, semester 1.3, 5, and 7, a total of 2,747 students. The sampling technique used in this study was Proportional Random Sampling with a total sample of 190 respondents. The method of data collection in this study is the dissemination of questionnaires. The data analysis used in this study is a double linear regression analysis. The results of this study are: (1) there is a positive and significant influence of digital marketing variables on purchasing decisions, (2) digital payment variables have a significant and positive influence on buying decisions, and (3) digital marketing and digital payments simultaneously have a positive, significant impact on purchase decisions.
Referensi
Apriliani, R., Ardiyanti, Y., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust DanProduct Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jamasy : Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 2(1), 100–108. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jamasy/article/view/2700
Dianka, A. A. (2021). Performa e-Commerce: Shopee, Si Paling Laris Tahun Ini. Https://Www.Trenasia.Com/. https://www.trenasia.com/performa-e-commerce-shopee-si-paling-laris-tahun-ini, 9 September 2023.
Fadillah, A., Salsabila, Y. N., & Daryanto, A. (2019). Marketing Strategy Analysis Kopi Arabika Specialty (Studi Kasus Pada Cv Frinsa Agrolestari). JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 5(1), 1–14. https://doi.org/10.34203/jimfe.v5i1.1324
Fauzi, A. dkk. (2023). Analisis Pengaruh Pengguna Sistem Pembayaran Digital dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 11-17. https://journal.admi.or.id/index.php/JEKMA/article/view/409
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Pasuruan: CV Budi Utama.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kementerian komunikasi dan informatika. (2023). Memenuhi Layanan Digital hingga Pelosok. Kominfo.Go.Id, 1. https://www.kominfo.go.id/content/detail/49482/memenuhi-layanan-digital-hingga-pelosok/0/artikel
Kholis, A., Sulaiman, L., & Puddin, K. (2020). Digital Marketing Untuk Pelaku UMKM. Medan: Economic & Business Publishing.
Kotler. (2005). Managemen Pemasaran (kesebelasan). Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kurniasih. (2021). Kepuasan Konsumen: Studi Terhadap Word of Mouth, Kualitas Layanan dan Citra Merek. Serang: Penerbit Bintang Sembilan Visitama.
Manap, H.A. 2016. Revolusi Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Metriani, Y. (2023). Tip Checkout Belanja Daring dengan Lebih Mudah dan Aman. In investor.id. https://investor.id/finance/340700/tip-checkoutbelanja-daring-dengan-lebih-mudah-dan-aman
Muafidah, M., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen. Akuntabel, 18(4), 661–668. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9834
Mulyana, A., & Wijaya, H. (2018). Perancangan E-Payment System pada E-Wallet Menggunakan Kode QR Berbasis Android. Jurnal Sistem Komputer, 7(2), 63–69. https://doi.org/10.34010/komputika.v7i2.1511
Mulyansyah, G. T. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya. Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056
Nasdini, Y. (2012). Digital Marketing Strategies that Millennials Find Appealing, Motivating, or Just Annoying. Journal of Strategic Marketing, 19(6), 489–499. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1692443.
Natsir, S. (2004). Ringkasan Disertasi: Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Perilaku Kerja dan Kinerja Karyawan Perbankan di Sulawesi Tengah. Universitas Airlangga, Surabaya.
Pakpahan, M. (2016). Manajemen Pemasaran. Medan: CV. Rural Development Service.
Purwana, D. Rahmi dan Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Makro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Dusun Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM)., 1(1), 1-17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01
Putri, N. A. R., & Iriani, S. S. (2019). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Shopee. Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 8(2), 69. https://doi.org/10.31504/komunika.v8i2.2391
Putri, P. M. (2022). View of Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online.pdf. Jurnal Ekono Mi & Ekonomi Syariah, 5(1), 2599-3410. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Sari, Y. N. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Di Ecommerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah). AL-ITTIFAQ: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(2), 64–78. https://ojs.iainbatusangkar.ac.id/ojs/index.php/al-
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif dilengkapi dengan perbandingan perhitungan manual & SPSS. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Sutrisna,S. (2022). Pengaruh Suasana Toko, Kesadaran Merek Dan Pembayaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada PT. Cara Loe Buat Kopi Kopi Clbk). Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 842–848. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index.php/pros/article/view/1392
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, W. (2016). Kupas Tuntas Penelitian Akuntansi dengan SPSS. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Swasta dan Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran : Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
Turban, E., King, D., Lee, J., Warkentin, M., Chung, H. M., & Chung, M. (2014). Electronic Commerce 2002: A Managerial Perpective. New Jersey: Pearson Prentice Hall
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
