Peran Kesadaran Halal dan Efektivitas Iklan Youtube Terhadap Minat Pembelian Kosmetik Sariayu
DOI:
https://doi.org/10.23887/ekuitas.v9i1.30638Kata Kunci:
advertising effectiveness, buying interest, cosmetics, halal awarenessAbstrak
This study aims to determine the effect of halal awareness and advertising effectiveness on purchase intention. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis and non-prbability sampling techniques. Data collection was done by distributing questionnaires using google form to 103 respondents in Sukabumi and data process using IBM SPSS software version 24. The simultaneously and partially halal awareness and advertising effectiveness on purchase intentions had a significant and positive effect on purchase intentions. The results of the F test, namely the value of Fcount 75,727 > 3,08 shows that Fcount is greater than Ftable and the results of the correlation in this study have a very strong value, namely 0,776 it can show that from each variable there is an influence between the halal awareness variable and the effectiveness of advertising on buying interest. The results of the t-test, which is 6.908 > 1.983, show that Tcount is greater than Ttable, so it can be concluded that the halal awareness and advertising effectiveness variables have a significant influence on buying interest.
Referensi
Anatariona, R. (2014). Analisis pengaruh efektivitas iklan televisi dan keunggulan produk terhadap minat beli sabun mandi lux.
Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Journal Of Management, Accounting, Economic and Business. 01(02), 438–452.
Dimyati, M., Kartikasari, M. D., & Sukarno, H. (2018). Pengaruh Green Marketing dan Pengetahuan Terhadap keputusan Pembelian dengan Mediasi minat Membeli konsumen Sariayu Martha Tilaar di Kota Jember. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 172. https://doi.org/10.19184/ejeba.v5i2.8680
Dr. Nugroho. J. Setiadi, S.E., M. . (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen (Tujuh). PrenadaMedia Group.
Eliza, R., Sinaga, M., & Kusumawati, A. (2018). PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 63(1), 187–196.
Imah, B. (2020). PENGARUH KESADARAN HALAL DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (Pada Konsumen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi) Skripsi. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Index, T. B. (2020). Top Brand Index.
Indonesia, kementrian P. R. (2013). Indonesia Lahan Subur Industri Kosmetik. Berita Industri.
Izzudin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Penelitian Ipteks, 3(2), 100–114.
Kurniawan, R., & Yuniarto, B. (2016). ANALISIS REGRESI: Dasar dan Penerapannya dengan R (pertama). KENCANA.
Kusnandar, V. B. (2019). Berapa Jumlah Penduduk Muslim Indonesia? Databoks.
Mustikasari, A. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK NATURE REPUBLIC ALOE VERA DI BANDUNG. 5(2), 652–659.
Narita, T., & Suyanto, A. (2019). Analisa Efektivitas Iklan Web Series Dengan Menggunakan Epic Model. Jurnal Mitra Manajemen, 3(1), 84–95.
Nathasi. (2017). Sariayu Martha Tilaar Perkuat Produk Kosmetik Halal. Gomuslim.Co.Id.
Permana, P. (2015). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness, dan Nilai Pelanggan serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Hand And Body Lotion Marina (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang).
Purba, T. A. (2019). Bisnis Kosmetik Indonesia Makin Moncer. Bisnis.Com.
Putri, A. (2018). Strength, Weakness, Opportunity,. 7(1), 2620–2631.
Rahmah, Ramdan, A. M., & Danial, R. D. M. (2020). Sketsa bisnis "Pengaruh Religiusitas dan Produk Halal Terhadap Keputusan Memilih Kosmetik Pada Konsumen Muslim (Survei pada Civitas Akademika di Universitas Muhammadiyah Sukabumi). 7(1).
Ramdan, A. M., Rahayu, A., Wibowo, L. A., & Dirgantari, P. D. (2021). The effect of uniqueness and student’s experience in improving university image: Empirical study at private universities in Indonesia. Management Science Letters, 11(2), 357–364. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.9.034
Rangkuti, F. (2013). strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus. PT Gramedia Pustaka Utama.
Septiani, F. (2018). Pengaruh Promosi Dan Produk Terhadap Minat Beli (JURNAL MAD). PT. Asuransi Jiwa Recapital.
Supriyatin, N. (2015). 1 Pengaruh Iklan Televisi Dan. 1–17.
Suryowati, B., & Nurhasanah. (2020). ISSN:1978-8754 JURNAL MANAJEMEN DAN ORGANISASI VOLUME IX NOMOR 11, Juni 2020. IX(36).
Widyaningrum, P. W. (2019). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Iklan, dan Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian kosmetik melalui variabel Persepsi sebagai Mediasi (Studi Pada Civitas Akademika Universitas Muhammadiyah Ponorogo). Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 74. https://doi.org/10.25273/capital.v2i2.3984
Yuliyzar, I., & Enjelita, S. D. (2020). Peningkatan Minat Beli Konsumen Melalui Daya Tarik Iklan Dan Label Halal Produk Lipcream Emina Pada Universitas Muhammadiyah Tangerang. Dynamic Management Journal, 4(1), 1–17. https://doi.org/10.31000/dmj.v4i1.2477
Yunus, N. S. N. M., Rashid, W. E. W., Ariffin, N. M., & Rashid, N. M. (2014). Muslim’s Purchase Intention towards Non-Muslim’s Halal Packaged Food Manufacturer. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 130, 145–154. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.018
