PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK SCOOPY PADA PT. ENAM TIGA SEJAHTERA SINGARAJA

Abstract

Tujuan penelitian ini memperoleh temuan eksplanatif yang teruji tentang (1) pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh parsial citra merek terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif kausal. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner, dan pencatatan dokumen, kemudian dianalisis dengan regresi berganda dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) ada pengaruh positif dan signifikan dari citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 50,1%, (2) ada pengaruh parsial citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 42,9%, (3) ada pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian sebesar 19,9% pada konsumen di PT. Enam Tiga Sejahtera Singaraja.
Kata Kunci : citra merek, harga, keputusan pembelian.

This study was aimed to get explanative finding which tested about (1) the effect of brand image and prize simultaneously toward purchasing decision, (2) the partial effect of brand image toward purchasing decesion, (3) the effect of prize partial toward purchasing decision. The design of this study was causal quantitative design. The data was gathered by questionnaire method, and registration document and then analyzed by regression and classic assumption test. This study showed that (1) there positive and significant effect of brand image and prize toward purchasing decision abaout 50,1%, (2) there is partial effect of brand image toward purchasing decision abaout 42,9%, (3) there is effect of prize partial toward purchasing decision about 19,9% from the consumer on PT. Enam Tiga Sejahtera Singaraja.
keyword : brand image, price, buying decision