PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG MEREK BIMOLI PADA IBU RUMAH TANGGA DI BANYUNING SINGARAJA

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk memperoleh temuan eksplanatif yang teruji tentang pengaruh (1) kualitas produk dan kepercayaanmerekterhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk terhadap keputusan pembelian, (3) kepercayaanmerek terhadap keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian kuantitatif kausal. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, yang kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi berganda dengan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh signifikan dari (1) kualitas produk dan kepercayaanmerek terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 64,3%, (2) kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 1,27%, dan (3) kepercayaanmerek terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 51,4% pada kalangan mahasiswa Jurusan Manajemen.
Kata Kunci : kualitas, kepercayaan, keputusan pembelian

This purpose of research to obtaining findings explanative that tasted of effects(1) the product quality and brand trustto purchase decisions, (2) the product quality to purchase decision, (3) the brand trustto purchase decision. Design of the researchthat used to design causal quantitative. The methods of data to collect withquestionnaires, and then of analyzed to using multiple regression by the test assumptionclassical. The result of research to show there is a significant effect to (1) the product quality brand trustto purchase decisions by the effect contribution of 64,3%, (2)the product quality to purchase decisionby the effect contribution of 1,27%, (3) the brand trustto purchase decisionby the effect contribution of 51,4% on the college students to Department of Management.
keyword : quality, trust, purchase decision